破解数字化增长之谜！

随着购物场景及消费习惯的变化，未来企业发展和管理的思路也需要与时俱进的改变，通过对自身数字化的改变和升级，才能在市场竞争找准自己的位置，把数字化的能力武装到每一个业务节点，从而实现对日常营销场景的痛点逐一攻破。

11 月 19 日，有赞连锁将联合深圳市零售商业行业协会在深圳举行以「连锁品牌数字化增长破局」为主题的行业峰会。来自佳兆业、仙迪、茵曼、GeeCoffee、瑞派和爱逛等众多一线企业操盘手将齐聚深圳，共同探讨如何将品牌数字化增长落地。

众多企业都在边喊着「数字化」的口号边摸索数字化的前进道路，摸着石头过河的发展方式也使得企业数字化转型非常艰难，如何借力推进自身数字化建设，通过数字化赋能整个产业链的提升和发展，都是很多企业需要思考和解决的问题。

客流量大、消费频次活跃的商超便利店业态，如何进行精细化顾客管理，打造极致的经营效率？佳兆业商业集团非常敏锐的意识到这一点，在其 CASA MIA(卡撒米亚)精品超市坚持「一店一策」的原则，通过精准的定位，针对不同客群规划业态和商品布局，并重新构建了针对消费者的精细化、智能化私域运营，建立完善的数字化管理平台，与消费者建立高粘性的连接，提高了顾客粘性和复购率。

以「淘品牌」身份出道的服装品牌茵曼，是最早期尝到平台电商红利的代表品牌。自 2015 年开始，茵曼启动线下战略，同时启动数字化进程，打造数字零售、数据中台和智能制造。截止 2020 年，茵曼已经在全国 170 多个城市开设超过 600 家体验店，教科书般地踩在了各个「风口」之上。

成立于 2001 年的大型美妆企业「仙迪集团」，旗下拥有果本、伊贝诗、诗婷露雅等多个化妆品自主品牌，销售网点遍布全国各地。仙迪集团一直在提高公司数字化营销水平，包括门店数字化（每个终端网点可以开设属于自己的在线商城，进行线上促销、粉丝互动、产品销售）、会员数字化（通过多样化营销触点，进行粉丝互动，提高顾客留存复购）。

品牌数字化升级必然将成为众多企业未来发展金钥匙，而在有赞连锁峰会·深圳站上，佳兆业、仙迪、茵曼、GeeCoffee、瑞派和爱逛直播等名企高管的分享与讨论，也将成为其他企业提供参考。

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